Focussen op "de goede kant van het leven", dat is waar het bij Big Belly allemaal om draait. Big Belly houdt van grootser, een extra stap zetten, iets speciaals toevoegen, creatiever zijn. Maar bovenal houden ze van de leukere dingen in het leven. Alle bieren zijn goed gebalanceerd en gemaakt van hoogwaardige "The Swaen" mouten, zodat je de volle, kenmerkende bieren krijgt waar zij zo trots op zijn. Na een speciaal tintje te verzinnen, ontwerpen ze een legendarisch personage voor elk bier. Ten slotte schrijven ze en voegen ze een grappig verhaal over het personage en het bier toe. Zo maken ze een van de leukste dingen, bier drinken, nog leuker.